我们生活在一个满是意义的世界，不管是现实或虚拟，我们被前人及现代人构筑出的意义之网包围，我们身处其中，也时时刻刻在进行意义的交换：接收意义、发送意义。一切携带着意义的感知都可称为符号，说人类活在符号帝国，没有符号（丧失所有意义）人类就无法生存，一点不为过。符号学是我一直自学、钻研的一套底层思维方式，它像一把锋利的手术刀让我去思考与解决问题，又因为一直从事与品牌传播、创意策划相关工作，这次想从符号学的角度来看内容破圈这件事情。破圈，对于做产品的、做传播的、做内容的，甚至是做新消费等等，都是重要的：怎样让我的内容和产品能在一段时间内尽可能让许多人知晓？虽然破圈不一定完全是好事（常常也会失控），但在注意力即回报的今天，在客单价大幅提高的今天，能“破圈”，让人自转发，很重要。正文开始前，厘清一个概念：破圈：某一时间周期中由某一圈层或平台生长、尽可能多的突破不同维度圈层而被广泛且集中讨论的事物。开头先说结论，如果说内容破圈有方法，我的想法是：“尽可能在内容制造过程中，去创造一个诠释空间大和穿透性强的最小意义单位”。其中，关键的三个要素解释如下：
诠释空间：当内容的诠释空间越大，破圈概率越大。
穿透性：内容所具备的传播高点越极致，穿透性越强，破圈概率越大。
最小意义单位：碎片化时代，传播的内容（意义单位）越小越好。
PS.因“最小意义单位”下文不详细展开，先在此处说明。我们可以从品牌角度举例佐证：品牌/企业作为一个整体的意义单位，其中的最小意义单位往往是LOGO，比如TX是“鹅”、JD是“狗”、TM是“猫”、麦当劳是“M”、B站是音效“bilibili”等等，以小见大，LOGO本身自能代表品牌的整体，同时也更易于被传播、复制、加工。虽然内容本身不构成一个品牌，但同样也存在这一最能代表内容整体、也更易于传播的最小意义单位。接下来，我会先从内容破圈土壤讲起，再到内容破圈的三大特征，最后结合“吴亦凡”、“蜜雪冰城”和“当当网李国庆摔杯”等事件为例对“诠释空间”和“穿透性”进行一一展开。一、互联网时代的信息追逐战，是内容破圈的土壤讲故事、听故事是人类交流的本能。在没有网络之前，我们更