潮流冠军赛
TS潮流研究所
时代风潮观察者
现在的三里屯，最火爆的宠儿是冠军（Champion）。现在Champion的覆盖率已经完爆假椰子和加拿大鹅，几乎每一条街头都是Champion的身影。
Champion在中国已经火出了抖音般的如日中天。上一个这么烂大街的，可能只有Kappa了。
上海K11的Champion被挤得水泄不通
Champion在他的故乡老美发家时，其实并不在潮牌的行列。相反，他那时候的地位，就像中国的特步、安踏、°什么的。完全是一个老实巴交的乡土运动品牌。就连Champion的零售点，也大多放在超市或mall里面，随意到极点了。
可是就这么一个美国本土的安踏，愣是杀出重围，硬生生变成了一个风靡世界的顶级潮牌。彪悍得不行。
变身之路
Champion本是一个拥有近百年历史的服饰品牌。但是，在相当长一段时间里，它都安分守己地做着自己的基本运动装。
但经过一开始的艰难打拼，Champion逐渐做出了一点成绩：不仅曾经为密歇根大学的运动队提供过训练服，还将生意发展到了美国西点军校，为给学校专门供应体育课的服装。不仅在市场上攻城略地，在服装技术上也做着诸多创新，备受运动人士得青睐。
给哈佛做的纪念衫
后来，随着Champion合作的学校越来越多，它的名声也逐渐响彻美国。它趁机赞助了多项体育赛事，比如在年巴塞罗那奥运会和年的亚特兰大奥运会上，Champion都担任美国国家篮球队的运动服供应商。
年美国的篮球梦之队
但是在此之后，Champion却逐渐遭遇到了他命中的天花板，Nike和Adidas。或许是意识到自己很难在专业运动服饰的领域从这两个王者手里分一杯羹，Champion做出了第一次转向决定——不再向专业运动服装深入，转而向大众穿着的运动品牌寻找市场空间。
后来很长一段时间，Champion似乎都定型为美国本土市场的安踏，在各大超级市场的货架上蛰伏多年。但是，心底有雄心壮志的Champion却一直没有过探索，它一直在为转型的那一刻积蓄力量。
第一个机遇来自于嬉皮士文化。在八九十年代，嘻哈圈玩说唱的黑人都非常喜欢宽大的运动服饰，嬉皮文化的流行直接促成了巨大的服装需求。他们需要一种拥有运动元素但又不被运动装束缚的休闲装。
身着Champion卫衣的电鳗哥
价格亲民的Champion无疑近水楼台先得月。这些口袋里没几个钱的青年，很快发现了Champion给了他们想要的东西，并且价格完全可以接受。所以这成了Champion在潮牌里打下的第一块阵地。
侃爷KayneWestChampion连帽套头卫衣
当时Champion的火爆程度相当可观，衣服刚被店员拿出箱子，还没来得及挂出来，就被一抢而空。这次成功也给了Champion宝贵的经验及信心。
在本土市场寻找机会的同时，Champion也把发展目光投向了日本。
ChampionJapn春夏系列
Champion在日本的经营是颠覆性的，它基本淡化了运动风格，看起来更像是一个休闲品牌。于是也跟随众多日本品牌一起，逐渐发展出街头潮流的苗头。
相信淘过Champion的小伙伴都纠结过美版和日版的选款问题，不过一般来说，日版的风格更纤细一点，设计上也更符合亚洲人身形。
ChampionJapn秋冬系列
所有的这些转向最终累积成一个全新的定位。年，Champion终于将野心摆上台面：要做一个被年轻人追捧的潮牌。
联名吧！
潮牌
转向前的Champion不仅在运动服饰和嘻哈圈都有良好声誉，而且做工优秀的卫衣也备受称赞。只是，还差潮流元素的注入。
怎么办？联名啊！
联名是潮牌经常做的事情，将自己的标志性logo放在一起，似乎总能吸引更多的目光。比如联名狂魔Supreme。
然而，Champion比Supreme还要会利用联名，就是凭借这一招鲜，Champion彻底打进了潮牌圈。
从Supreme到Vetement，从WoodWood到Bape，还包括日本的ABathingAPE、MonkyTime。通过高频次的联名合作，Champion将自己的logo深深印在了每一个人的心中，并借助Instagram等社交媒体获得了惊人的传播量。
比如VetementsxChampion的这款联名。
在串标大火的17年，这套串标联名几乎已经被捧上了神坛，铺天盖地的A货，已经昭示出这款联名的爆炸程度。
Supreme和Champion的联名每一款都逆天。比如这款梦幻逸品，看着这样的LOGO，你才知道什么叫赏心悦目——
又比如Supreme与ChampionUSA的这款联名，厚棉制Sweatsuit，橄榄绿虎迷彩又潮又型。也是一抢而空的款。
还有这款AH女神上身的SupremeXChampion。
包括去年秋冬上新的CLOTxEricElmsxChampionJapan冠希哥亲自上身，Champion在华热度进一步升温。
还有和街牌元老级品牌Bape的联名，这款被ChrisBrown的喜爱，上身过一件联名的红色教练夹克。
总之，各行各业，大大小小，都被Champion联了个遍。而且每一款都效果爆炸，名人背书。
侃爷KayneWest和KimKardashian
JustinBieber
野村周平
余文乐、陈冠希
这样的联名操作，不仅全面改变了Champion的品牌调性，也极大的炒出了热度。在需要新鲜感的时代，中国的年轻人无疑被牢牢吸引。这就是为什么Champion旗舰店店被挤得水泄不通的道理。
我们也在Champion身上明白了另一点：潮牌们想要提升曝光度疯狂赚取人气，联名似乎是一个非常不错的选择。而对于一半是为了买logo而掏钱的潮流粉们，或许联名也容易让他们感觉比较值吧。
图源网络，
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